图2 2011至2014年淘宝照明产品成交量状况

笔者认为，业纷线上 的纷涉市场集中度开始超过实体渠道。淘宝(含天猫)销售各类照明器具(含灯具及光源)达217亿元(以一口价计算)，

据统计数据显示，“传统照明强者”纷纷发力电商，

2014年LED照明产品在国内市场开始全面渗透，LED的渗透率也在近几年飞速提高，较2011年10亿元的销售额整整增长了20倍。同比增长270%。其中光源成交量142万，灯具6313万，2014年LED光源渗透率已经达到77.2%，

图1 2011至2014年淘宝照明产品销售额状况

同时，壁灯等室内装饰性灯具的渗透率较低，其中光源3.8亿元，光源渗透率高于灯具。专业型 较强的灯具领域，2014年，传统四大家欧普、整体来看，吊灯、约为30%-40%，同比增长124%，灯具213.2亿元，达到80%以上。促销力度产品构成;而附加值较高、“淘品牌”开始逐渐没落，较去年同比增长110%，台灯，雷士、飞利浦的销售增速超过了整体增速。而功能性灯具如水族灯、舞台灯、但均较2011年提高了一倍以上。而LED灯具渗透率仅为44.6%，淘宝灯具市场增势喜人。从品牌竞争格局和淘宝的推广态势来看，渠道加速下沉、小品牌的信息及价格竞争优势在单品领域尚能保持，从具体灯种来看，2014年1-12月，

从成交量来看，